(一）商場規(guī)模仍有安穩(wěn)的生長空間，看好護(hù)膚品、彩妝等細(xì)分品類

　　從詳細(xì)品類上看，2014 年護(hù)膚品類在我國化妝品商場規(guī)模中占比 48.3%，占比最高并呈上升趨勢，估計(jì)到 2019 年護(hù)膚品類商場規(guī)模占比將到達(dá)50.8%。一起，彩妝品類、嬰童專用產(chǎn)品、男人護(hù)理等品類的商場份額在未來五年都將所增加，而洗浴及口腔護(hù)理品類、美發(fā)產(chǎn)品品類的商場規(guī)模占比估計(jì)會有下滑。

(二）高端、中高端品牌占比逐步進(jìn)步

　　依照各品牌產(chǎn)品的均勻價(jià)位，能夠?qū)⒒瘖y品品牌分為低端、中端、中高端和高端，低端品牌的價(jià)位一般低于 100 元，中端品牌的價(jià)位一般介于 100-200 元之間，中高端品牌一般位于 200-400 元，高端品牌的價(jià)位一般要高于 400 元。若簡單分為兩類，中高端品牌和高端品牌一般被歸為高端品牌，而中端品牌和低端品牌也能夠統(tǒng)一稱為群眾品牌。

    跟著顧客可支配收入的增長和護(hù)膚認(rèn)識的進(jìn)步，越來越多的顧客開端喜愛高端產(chǎn)品，以追求更共同的運(yùn)用感受和更好的運(yùn)用效果。在美妝個護(hù)商場，2012 年國內(nèi)高端品牌（含 200-400 元的中高端）商場占比為18.7%，到 2014 年增長到 19.3%，估計(jì)到 2019 年高端產(chǎn)品商場占比將到達(dá) 21.9%，與之相應(yīng)，群眾品牌的商場占比會有所下滑。在近幾年，高端產(chǎn)品商場的銷售額增長率比美妝個護(hù)零售商場的整體增長率一向要高約 2個百分點(diǎn)。

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